Курсы «Контекстная реклама»

Курсы «Контекстная реклама» или PPC нужны как специалистам в области маркетинга, так и руководителям компаний или частным предпринимателям для понимания возможностей современных рекламных инструментов, которые необходимо использовать для успешного развития бизнеса.

На занятиях вы познакомитесь с основами контекстных объявлений и требованиями к их содержанию и составлению, научитесь составлять привлекающие внимание объявления, узнаете особенности размещения контекстной рекламы и особенности площадок, среди которых популярные поисковые системы Яндекс, Google и Begun. Мы научим вас выбирать эффективные ключевые слова и правильно их использовать в контенте, настраивать показы объявлений и пользоваться другими инструментами контекстной рекламы. Программа обучения преимущественно состоит из практических занятий.

Что в результате?

Умение грамотно настраивать контекстную рекламу и выполнять полезную веб-аналитику.
Навыки оптимизации рекламного бюджета за счет применения разных особых настроек и фишек.
Во много раз увеличенный поток реальных покупателей на вашем сайте, а не только заинтересованных посетителей, и как следствие — рост объемов продаж и прибыли.

Программа

Лекция 1 Вводное знакомство с Контекстной рекламой и сбор запросов для рекламы:

1) Вводное знакомство с Контекстной рекламой:

Что такое контекстная реклама, ее виды;

Принципы работы контекстной рекламы;

Критерии эффективности контекстной рекламы;

Основные термины при работе с PPC.

2) Сбор запросов для рекламы:

Источники подбора запросов для рекламы;

Практика работы с Keyword Planner и Яндекс Вордстат;

Составление семантического ядра.

ДЗ: Сбор семантики для контекстной рекламы своего сайта – минимум, 10 категорий, страниц

Лекция 2 Организация аккаунта контекстной рекламы; Структура СЯ; Расчет бюджета для рекламы и воронка для PPC;

1) Организация аккаунта контекстной рекламы:

Структура и иерархия в рабочем аккаунте;

Уровни дробления для кампаний, групп и объявлений.

2) Структура СЯ:

Кластеризация запросов;

Типы соответствия и конкурентность запроса;

3) Расчет бюджета для рекламы и воронка для PPC:

Практика с подбором для запуска рекламы;

Практика просчета вариантов воронки исходя из бюджета.

ДЗ: Кластеризировать СЯ, составить группы запросов, просчитать 3 варианта воронки.

Лекция 3 Дополнительные сервисы для работы с контекстной рекламой; Создание эффективных объявлений в контекстной; рекламе

1) Дополнительные сервисы для работы с контекстной рекламой:

Сервис защиты от скликивания;;

Сервис повышения конверсии;

Сервисы конкурентной разведки;

Практика с десктопным приложением PPC.

2) Создание эффективных объявлений в контекстной рекламе:

Какие показатели являются метрикой эффективности объявления и как их улучшать;

Составление объявлений для поиска;

Составление объявлений для медийной сети;

Работа с шаблонами объявлений Google Ads.

ДЗ: Изучить 5 конкурентов, собрать их запросы, сравнить со своим СЯ, изучить ключевые слова их объявлений, подготовить 3 варианта объявлений для каждой группы запросов

Лекция 4 Принципы работы аукциона Google Ads; Практика регистрации рекламного аккаунта Google Ads; Практика запуска и настройки параметров рекламной кампании для поиска;

1) Принципы работы аукциона Google Ads:

Ценообразование в системе;

Стратегии выбора позиций для рекламы;

Стратегии назначения ставок.

2) Практика регистрации рекламного аккаунта Google Ads.

3) Практика запуска и настройки параметров рекламной кампании для поиска.

ДЗ: Самостоятельно запустить РК для поиска

Лекция 5 Контекстно-медийная (баннерная) реклама в Google Ads; Практика запуска КМС.

1) Контекстно-медийная (баннерная) реклама в Google Ads:

Принципы создания объявления в КМС;

Таргетинги и пересечения;

Самостоятельное создание объявлений и баннеров;

Подбор площадок и работа с ними;

«Умная кампания» в КМС.

2) Практика запуска КМС.

ДЗ: Самостоятельно запустить КМС

Лекция 6 Ремаркетинг: суть, принципы, настройка; Практика запуска ремаркетинга.

1) Ремаркетинг: суть, принципы, настройка:

Что такое ремаркетинг и его основные задачи;

Принципы работы ремаркетинга;

Сценарии запуска и сегментация аудитории;

Ошибки запуска ремаркетинга.

2) Практика запуска ремаркетинга.

ДЗ: разработать 3 сценария и запустить для них ремаркетинг

Лекция 7 Аналитика и оценка результатов запуска PPC; Практика работы с анализом эффективности контекстной рекламы.

1) Аналитика и оценка результатов запуска PPC:

Что анализировать в контекстной рекламе;

Сервис для оценки аналитики, связка с Google Ads;

Настройка отслеживания конверсии;

Оптимизация бюджета.

2) Практика работы с анализом эффективности контекстной рекламы.

ДЗ: разработать 3 сценария и запустить для них ремаркетингДЗ: настроить и привязать системы аналитики для оценки эффективности PPC, подготовить отчеты по рекламы в Google Ads и Google Analytics

Лекция 8 Защита проекта по курсу

(каждый из учеников должен провести презентацию своей рекламной кампании, рассказать о трудностях, получить ответы на все свои вопросы, поделиться виденье, что удобно, что нет, чего не хватает)

Подведение итогов курса, озвучивание трендов в контекстной рекламе и интернет-маркетинге на этот год.

Прогнозы развития контекстной рекламы, как отрасли интернет-маркетинга.

Список действенных советов по контекстной рекламе для бизнеса.

Финальное селфи.

Группа №1

Расписание

Понедельник 19:00

Четверг 19:00

Продолжительность курса

9 занятий (22,5 часов)

4000

3400

*при полной оплате до начала курса

Группа №1

Старт новой группы

Дни занятий: Понедельник, Четверг

21.01.2019

старт по мере комплектации

Преподаватели курса

Firtsname Secondname

About

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Software Skills